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从中网到武网,“网球之城”争夺火热

时间:2024-10-16 23:25 来源:证券之星 阅读量:9327   
21世纪经济报道记者周慧实习生范晨瑜北京报道 奥运夺冠,中网进入四强,然后回到家乡参赛,郑钦文给刚刚结束的武汉网球公开赛增加了很多关注度。 21世纪经济报道记者从武网组委会获悉,武网累计入场观众超

21世纪经济报道记者周慧 实习生范晨瑜 北京报道

奥运夺冠,中网进入四强,然后回到家乡参赛,郑钦文给刚刚结束的武汉网球公开赛增加了很多关注度。

21世纪经济报道记者从武网组委会获悉,武网累计入场观众超18万人次,较2019年同期增长超80%,其中外地观众占44.1%。

不仅仅是武网,在武网之前举办的中网更是盛况空前。中网全赛期观赛人流量预计约30万人,较2023年预计增长50%,截至10月5日,约有14万位外地球迷和超1.3万位境外观众来北京观赛。

“每一站比赛都有票房保证,都有话题热度。”武汉球迷卢米介绍,今年中国赛季,随着包括郑钦文在内的多位本土网球球星的成绩大爆发,也带动了中国本土网球赛事的崛起,赛事上座率很高。从成都、杭州、北京、上海再到武汉的网球各项赛事,卢米都有关注,其中武网和上海大师赛他都去看了现场,发现武网的决赛票甚至被黄牛炒到加价几千元一张。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对21世纪经济报道记者表示,赛事出圈的原因,有一定的经济社会和产业发展背景,各地政府非常重视和支持赛事经济发展,将赛事作为提升城市形象和国际化水平的重要抓手,同时人民群众对高水平赛事的观赏性需求,特别是现场观看需求在快速增长。具体到网球运动,近年来我国网球运动发展很快,涌现了一批在国际赛事中崭露头角、具有号召力的网球新星,加快了网球运动的普及,这也是导致很多城市网球赛事热度今年快速提高的直接原因。

武网“高光时刻”

从李娜到郑钦文,网球球星们已经成为武汉国际化传播的重要名片,武汉“网球之城”的招牌颇为闪亮。

21世纪经济报道记者注意到,早年一些国际媒体在新闻稿件提到武汉时,甚至会加一句简短介绍:“知名网球运动员李娜的家乡”。郑钦文在巴黎奥运会上夺冠,更让很多湖北人热情高涨。湖北武汉、十堰和襄阳三地的媒体都以郑钦文家乡的名义,对外发布了许多宣传素材。郑钦文在夺冠后接受媒体采访时,也提到期待回家乡参加武网的比赛。

武网官方组委会提供的资料提到,当红的中国网坛领军人物郑钦文在2019年接受了武网的预选赛外卡,5年后重返武网已蜕变为“Queen Wen”,奥运会金牌加身,接过武汉传奇球员李娜的接力棒。

2024年的武网前夕,在武汉很多地方都能看到郑钦文的海报。开幕式开始前,郑钦文还发帖晒出3张在武汉街头拍摄的照片,配文称:“我知道武汉一定到处会有我的照片,只是没想到还碰到小时候的自己,武汉,你好。”

武网已有十年历史,前体育记者、武汉网球迷西西感慨,十年前,她在朋友圈发武网的赛事时,少有人关注,而她在朋友圈发赛场地理位置的定位时,发现都搜不到关键词。当时她在武网现场看比赛时就发现,武汉有很多本土球迷,包括碰到一些老年观赛者都对网球非常了解,网球的群众基础很好;但同时,当时也有很多凑热闹的观众,甚至一些赞助商公司的工作人员,还能把赛事全称念错。十年后,她感到武网的关注度、武汉专业球迷的数量都有明显提升。

武汉球迷卢米告诉21世纪经济报道记者,现在武汉网球迷也有自己的圈子:不管是看武网,还是在上海看大师赛,他都碰到很多熟悉的武汉资深网球迷;他熟悉的圈子中,一些人也会到各地观看网球赛。

21世纪经济报道记者从武网组委会获悉,门票销售方面,2024武网的单日销售量和累计销售量均创历史新高,重点场次门票提前售空、一票难求,累计票务销售2500余万元,创历史新高,较2019年同期增长4.88倍。累计入场观众超18万人次,较2019年同期增长超80%,其中外地观众占比44.1%,近8万人次。

武网的商业价值也在提升,据武网组委会介绍,武网赛事赞助商实现满席,共招募21家赞助商支持武网,包含汽车、科技、饮用水、穿戴设备、金融等16个品类。

“此次赛事吸引了全球关注的目光,大家对于体育的热情超出预期。”武网独家冠名赞助商岚图汽车CEO卢放告诉21世纪经济报道记者。卢放介绍,武汉网球公开赛作为国内三大顶级网球赛事之一,具有极高的关注度和影响力。岚图汽车作为独家冠名赞助商,希望通过参与高水平的体育赛事,展示岚图汽车的技术实力和品牌形象,进一步提升岚图汽车的品牌知名度和美誉度。

本土赛事的崛起

除了武网,中国网球公开赛和上海网球大师赛也都集中在9月底到10月中旬进行。这三大赛事,是中国国内最高级别的三大网球赛事。中网和上海大师赛的办赛历史比武网更长,其中中网有20年的历史,上海大师赛已办过13届。

资深网球迷们的日程,在整个“十一”假期都分外忙碌。

“中网办到今年这种水平,也是我第一次见。”北京资深网球迷方元告诉21世纪经济报道记者,过去国内网球赛的观众中,很大一部分是拿着赠票去看的,今年一些场次的票卖得非常好。赛事期间,票一天比一天抢手,通过黄牛买票的话,有时需要支付超过原价300%的价格。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉21世纪经济报道记者,他今年观赛最大的惊喜是观赛体验和服务体验上均有明显提升,以中网为例,开发了专门的小程序,可以实时了解赛事信息,实现导航、预约、美食预定和线上购物。在线下,则实现了餐饮美食、文化娱乐消费以及赛事观看等的融合性消费场景。

中网组委会提供给21世纪经济报道的一组数据显示,9月28日中网第一个周末,园区观众流量约3.9万人,创造了单日流量历史新高;10月1日,北京首创钻石球场、莲花球场所有规格门票,甚至外围球场的“欢享票”也都全部售罄,当天国家网球中心的观赛人流量达到4.4万人,再次刷新了单日入场人数纪录。

上海网球大师赛也有较高的人气。公开数据显示,赛事全程吸引超过22万人次至现场观赛,外地球迷占近七成,上座人数创赛事历史纪录。卢米的十一假期,先去上海待了三天,看了上海网球大师赛,又回武汉看了武网。

卢米在知名企业从事品牌公关工作,曾参与过品牌赞助体育赛事的项目执行,他称赞了上海网球大师赛的诸多细节,上海的赛事观众有很大部分是从外地专门赶来的资深球迷,比武网的外地球迷占比更高;球迷买了中央球场的票,就能免费看到很多场次的赛事,还能看到球员训练;餐食配套丰富,有Wagas、shake shake等品质快餐;赛事周边纪念品也品质不错,网红纪念品卖得非常好,球迷去看比赛待一整天都不会无聊。西西也提到,她去的最多的赛事是上海的网球大师赛,对媒体的服务也比较友好,赛事现场的商业服务配套都很丰富。

也有接受采访的球迷提到,国内有些本土赛事,也会出现观众“瞎叫,哭闹,大声说话,对方球友失误疯狂叫喊,比赛中打断球员”的失礼行为,越是有明星球员参与的赛事,越容易出现这种场景。

王裕雄提到,从地方办赛水平提升的角度来说,观众观赛礼仪和素质等方面亟待进一步提升;赛事组织还存在很多空间,例如赛程安排、热门场次的票务、场地、统计错误和运营失误、球童服务等各种问题多有发生。当务之急是要加强观众教育,普及赛事文化;同时要提高赛事组织能力,强化赛事中各类可能突发事件的应急预案准备和演练;加强人才引进和培养,建设一支具有高水平国际赛事组织能力的人才队伍。除此之外,城市的公共基础设施、公共服务水平以及配套产业的发展也需要进一步提升。

从赛事收入来看,根据中网公布的数据来看,今年票房总收入超8000万元,创下中网门票销售历史新高,较去年上涨60%。武网累计票务销售2500余万元,创历史新高,较2019年同期增长4.88倍。

赞助商收入方面,赛事组委会和赞助商均不对外透露具体数据。不过,以中网为代表的明星赛事,其赛事总监张军慧接受媒体采访时曾提到,今年中网采用“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式,还有10个合作伙伴,已经全部满额。

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